Настройка поисковой рекламы Google Ads под ключ

Запускаем и ведём поисковую рекламу Google Ads для бизнеса, которому нужны заявки и продажи по горячему спросу. Собираем ключевые запросы, выстраиваем структуру кампаний, настраиваем минус-слова, создаём объявления, подключаем аналитику и оптимизируем рекламу под реальные KPI, а не просто под трафик.

настройка Search campaigns под лиды и продажи
сбор ключевых запросов и минус-слов
responsive search ads и ассеты
работа на вашем аккаунте Google Ads
регулярная оптимизация и отчётность

Что такое поисковая реклама Google Ads

Поисковая реклама Google Ads — это формат, при котором объявления показываются пользователям в момент, когда они уже ищут ваши товары или услуги в Google. Такой формат особенно хорошо работает для бизнеса с горячим спросом: услуг, локальных компаний, B2B и проектов, где важно быстро получать обращения по коммерческим запросам. Google описывает Search campaigns как кампании, которые показывают текстовые объявления в поисковой выдаче Google и на поисковых партнёрах и подходят для охвата пользователей, активно ищущих конкретные ключевые слова.

Ответьте на 5 вопросов — и получите 3 варианта ведения поисковой рекламы Google Ads: базовый, оптимальный и масштабирование.

Три варианта по составу
инструментов, срокам и цене

Это вас ни к чему не обязывает. Получив наше предложение, вы сможете примерить его на свой бизнес.

Когда поисковая реклама работает лучше всего

Когда пользователи уже сформировали спрос и ищут решение прямо сейчас: услугу, бренд, категорию товара, цену, подрядчика или конкретный тип предложения.

Чем поисковая реклама отличается от других форматов

Поиск работает по намерению пользователя и позволяет перехватывать горячие запросы, тогда как более автоматизированные или охватные форматы чаще решают задачи масштабирования, повторных касаний или расширения охвата.

Кому подходит поисковая реклама Google

Сайтам услуг

Когда важны звонки, формы, заявки и быстрый поток обращений по коммерческим запросам.

B2B-компаниям

Когда нужен качественный лидогенерационный трафик по узким профессиональным запросам.

Локальному бизнесу

Когда клиенты ищут услугу или компанию в конкретном городе или районе.

Интернет-магазинам

Когда нужно усиливать категории и горячие поисковые запросы вместе с Shopping и Performance Max.

Рассчитайте стоимость и сроки настройки рекламы, ответив на несколько вопросов

Получите предварительный расчёт окупаемости в excel + пошаговую «дорожную карту».
После этого сможем назвать три варианта
по составу инструментов, срокам и цене.

Оставьте ваши контакты и получите предварительный расчёт окупаемости в excel + пошаговую «дорожную карту».
После этого сможем назвать три варианта по составу инструментов, срокам и цене.
Телефон для консультации:

Для начала расскажите немного о вашей компании:

Хорошо. У меня бизнес в сфере:

Если коротко, то мы:

Есть сайт:

Какая у вас сейчас задача?

Можете выбрать несколько пунктов

Получать больше новых клиентов
Повысить прибыль, средний чек
Создать образ в интернете
Мне нужно решить конкретную задачу:
Свой вариант

Вы понимаете, что потребуется бюджет на рекламу?

Да, конечно! У меня и сейчас реклама идет

Да, но не знаю, сколько

Я думал, что это включено в общий бюджет

Как Вас зовут?

Напишите Ваш телефон

Что входит в настройку поисковой рекламы Google Ads

Настройка Search campaigns — это не просто несколько ключей и одно объявление. Для стабильного результата нужна точная структура, грамотная работа с match types, минус-словами, responsive search ads и ассетами. Google рекомендует группировать похожие ключи по темам, использовать match types осознанно, работать с negative keywords и усиливать объявления assets вроде sitelinks.

Сбор и кластеризация ключевых запросов

Собираем коммерческие и целевые запросы, группируем их по направлениям, услугам, категориям или интентам.

Настройка match types

Подбираем логику broad, phrase и exact match под задачу проекта, чтобы контролировать охват и качество трафика. Google отмечает, что match types определяют, насколько близко запрос пользователя должен совпасть с ключом, чтобы объявление могло участвовать в аукционе.

Подбор минус-слов

Исключаем нерелевантные и некоммерческие запросы, чтобы не тратить бюджет на лишний трафик. Negative keywords нужны именно для исключения нежелательных поисковых терминов и повышения точности таргетинга.

Создание responsive search ads

Готовим объявления с несколькими заголовками и описаниями, чтобы система могла тестировать комбинации и лучше подстраиваться под реальные запросы пользователей. Google прямо указывает, что responsive search ads используют несколько headlines и descriptions и автоматически подбирают комбинации, наиболее релевантные запросу.

Подключение assets

Добавляем sitelinks и другие расширения, чтобы объявление занимало больше места и получало больше полезных касаний. Google отмечает, что assets повышают заметность объявления и могут увеличивать число кликов, а sitelinks ведут пользователей на дополнительные страницы сайта.

Подключение аналитики и конверсий

Настраиваем отслеживание заявок, звонков и других целевых действий, чтобы реклама оптимизировалась под реальные результаты.

Как проходит настройка поисковой рекламы

Шаг 1. Анализ бизнеса и спроса

Изучаем услуги, географию, маржинальность, сезонность и поисковый интент аудитории.

Шаг 2. Сбор ключей и минус-слов

Формируем семантику, разделяем горячие и второстепенные запросы, убираем мусорные и нерелевантные формулировки.

Шаг 3. Подготовка структуры кампаний и групп

Разбиваем кампании и ad groups по логике бизнеса, чтобы повысить релевантность объявлений и управляемость аккаунта.

Шаг 4. Создание объявлений и ассетов

Пишем тексты, подготавливаем responsive search ads, sitelinks и дополнительные элементы.

Шаг 5. Запуск и проверка аналитики

Проверяем корректность показов, кликов, конверсий и посадочных страниц.

Шаг 6. Оптимизация и масштабирование

После запуска улучшаем кампании по данным, усиливаем сильные направления и отключаем неэффективные сегменты.

Что влияет на результат поисковой рекламы

Качество ключевых запросов

Чем точнее семантика соответствует спросу, тем выше шанс получить целевой трафик.

Match types и структура кампаний

Неправильная логика broad / phrase / exact может либо слишком сузить охват, либо привести много лишних запросов.

Минус-слова

Без регулярной работы с negative keywords бюджет часто уходит на нецелевые поисковые термины. Google отдельно рекомендует использовать negative keywords и искать идеи для них через search terms report.

Качество объявлений

Responsive search ads работают лучше, когда в них достаточно сильных заголовков и описаний. Google советует добиваться как минимум Good или Excellent Ad Strength для RSA в ad group.

Ассеты и посадочная страница

Сильные sitelinks и другие assets улучшают видимость объявления, а слабая посадочная страница может “съедать” конверсию уже после клика.

Корректная аналитика

Без точного учёта конверсий невозможно адекватно оценивать эффективность ключей, объявлений и поисковых запросов.

Какие задачи решает поисковая реклама Google Ads

Быстрый запуск лидогенерации

Когда нужен поток заявок сразу после старта кампаний.

Перехват горячего спроса

Когда важно быть в выдаче именно в тот момент, когда человек ищет решение.

Тестирование офферов и услуг

Поиск помогает быстро понять, какие запросы, посадочные страницы и предложения конвертируют лучше.

Масштабирование рабочих направлений

После накопления данных можно усиливать ключи и сегменты, которые приносят лучший CPL и качество лида.

Какие показатели улучшаем ведением поисковой рекламы Google Ads

Конверсия
сайта

Количество
заявок

Стоимость
заявки

Стоимость
продажи

Что контролируем при ведении поисковой рекламы

После запуска Search campaigns важна не разовая настройка, а постоянная работа с поисковыми запросами, ключами, объявлениями и ставками. Search terms report показывает реальные поисковые фразы, по которым срабатывали объявления, и помогает находить новые negative keywords и точки роста.

Поисковые запросы и мусорный трафик

Проверяем, какие реальные запросы приводят трафик, и очищаем кампании от лишнего.

CTR, конверсии и CPL

Оцениваем, какие группы и объявления дают лучший результат по обращениям.

Ad Strength и качество объявлений

Улучшаем тексты и ассеты там, где объявления слабо раскрывают оффер.

Ставки и бюджет

Перераспределяем бюджет между кампаниями, гео, устройствами и временными слотами.

Потенциал масштабирования

Определяем, какие ключи и группы можно усиливать без резкого ухудшения эффективности.

Если нужен регулярный контроль и оптимизация, посмотрите страницу [ведения Google Ads].

Узнайте точную стоимость

вашего проекта

Вы получите 3 варианта стоимости в течение рабочего дня

Почему бизнесу выгодно запускать поисковую рекламу с AdWhite

Работаем с горячим спросом, а не с абстрактным охватом

Фокусируемся на запросах, которые ближе всего к заявке или покупке.

Собираем семантику под бизнес-задачу

Не просто добавляем ключи, а строим структуру под услуги, категории и реальные намерения пользователя.

Контролируем качество трафика через минус-слова и search terms report

Регулярно чистим трафик и усиливаем релевантность кампаний.

Улучшаем объявления и assets

Работаем с responsive search ads, sitelinks и другими элементами, которые влияют на кликабельность и качество объявления.

Работаем на вашем аккаунте

История, данные и контроль остаются у клиента.

Если вам нужен запуск Google Ads шире, чем только поиск, начните со страницы [настройка Google Ads].

По мере накопления данных можно точнее планировать объем обращений, распределение бюджета и направления для масштабирования.

и влиять на объем продаж, например, плавно увеличивая рекламный бюджет

Статистика
Аналитика

Поисковая реклама или Performance Max: что выбрать

Поисковая реклама лучше подходит, когда нужно жёстко контролировать ключевые запросы, структуру кампаний и смысл объявлений. Performance Max лучше подходит там, где важнее автоматизация и охват нескольких каналов Google в одной стратегии. Поэтому для части проектов поиск становится точкой входа и базой для дальнейшего масштабирования, а Performance Max подключается позже. Google описывает Search campaigns как формат для пользователей, активно ищущих конкретные ключевые слова, а Performance Max — как кампании с мультиканальной автоматизацией под конверсии и ценность конверсий.

Для мультиканального автоматизированного запуска смотрите страницу [Performance Max]

Результаты, которых помогает добиться поисковой рекламой Google Ads

Ниша: доставка цветов

Задача: получать больше целевых заявок из поиска
Что сделали: собрали структуру кампаний, подключили аналитику, очистили трафик минус-словами
Результат: рост количества обращений и снижение стоимости лида после первых оптимизаций

Ниша: интернет-магазин

Задача: запустить продажи из Google Shopping / Performance Max
Что сделали: подготовили фид, Merchant Center, связку товарных и performance-кампаний
Результат: рост транзакций и управляемость по ROAS

Ниша: локальный бизнес

Задача: быстро запустить поток звонков и заявок
Что сделали: поисковые кампании по горячим запросам, геотаргетинг, корректировки ставок, call-tracking
Результат: быстрый старт заявок после запуска и понятная аналитика по источникам обращений

Частые вопросы про поисковую рекламу Google

Получите план запуска поисковой рекламы под ваш бизнес

После короткого брифа покажем, какие запросы стоит запускать в первую очередь, как лучше построить структуру Search campaigns, где теряется бюджет, какие минус-слова и объявления критичны на старте и как выйти на первые заявки без хаотичного расхода.

Вам нужно только оставить заявку и немного рассказать о своем бизнесе. После этого мы свяжемся с вами, обговорим варианты и предложим
детальный план проекта.