Google Ads для интернет-магазина под ключ: Shopping, Merchant Center, PMax и продажи
- запускаем Google Ads для e-commerce под транзакции и доход;
- настраиваем Search, Shopping, Performance Max и ремаркетинг;
- подключаем Merchant Center, фид товаров, аналитику и e-commerce-отчётность;
- работаем по KPI: ROAS, CPA, транзакции, доход.
Настройка Google Ads для интернет-магазина с упором на продажи, а не просто трафик
- работа на аккаунте клиента;
- прозрачная аналитика;
- упор на продажи и окупаемость;
- запуск под каталог и ассортимент;
- рекомендации по сайту, карточкам товаров и фиду
Заполните форму ниже
чтобы получить индивидуальное
коммерческое предложение в 3-х вариантах
от руководителя агентства
коммерческое предложение в 3-х вариантах
от руководителя агентства
Что входит в настройку Google Ads для интернет-магазина
Анализ ниши, спроса и конкурентов
Смотрим спрос по категориям, брендам, моделям, сезонности, акциям, маржинальности.
Подготовка структуры рекламных кампаний
Разделяем кампании по приоритетам, категориям, брендам, марже, акциям, bestseller-группам.
Настройка Merchant Center и товарного фида
Подключение Merchant Center, проверка модерации, диагностика ошибок, настройка товарного потока.
Запуск Search, Shopping, Performance Max и ремаркетинга
Формируем рабочую связку каналов, а не ставку только на один тип кампаний.
Подключение аналитики и e-commerce-конверсий
Передача транзакций, дохода, стоимости заказа, событий корзины и оформления заказа.
Первичная оптимизация после запуска
Минус-слова, чистка трафика, работа с поисковыми запросами, корректировка ассортимента и ставок.
Ответьте на 5 вопросов — и получите 3 варианта ведения поисковой рекламы Google Ads: базовый, оптимальный и масштабирование.
Три варианта по составу
инструментов, срокам и цене
инструментов, срокам и цене
Это вас ни к чему не обязывает. Получив наше предложение, вы сможете примерить его на свой бизнес.
Чем Google Ads для интернет-магазина отличается от рекламы услуг
Здесь важны не лиды, а транзакции и доход
Упор на покупки, средний чек, доход, возврат рекламных инвестиций.
Работает не только объявление, но и сам каталог
Фид, названия товаров, цены, наличие, категории, фото, карточки товара напрямую влияют на результат.
Нужна связка нескольких типов кампаний
Search закрывает горячий спрос, Shopping показывает конкретные товары, PMax масштабирует охват, ремаркетинг возвращает пользователей. Логика такого подхода согласуется и с текущей общей страницей AdWhite, и с документацией Google по Performance Max и Shopping.
Рассчитайте стоимость и сроки настройки рекламы, ответив на несколько вопросов
Получите предварительный расчёт окупаемости в excel + пошаговую «дорожную карту».
После этого сможем назвать три варианта
по составу инструментов, срокам и цене.
После этого сможем назвать три варианта
по составу инструментов, срокам и цене.
Оставьте ваши контакты и получите предварительный расчёт окупаемости в excel + пошаговую «дорожную карту».
После этого сможем назвать три варианта по составу инструментов, срокам и цене.
Телефон для консультации:
После этого сможем назвать три варианта по составу инструментов, срокам и цене.
Телефон для консультации:
Какие кампании Google Ads мы настраиваем для интернет-магазинов
Поисковая реклама Google Search
Для категорий, брендов, горячих коммерческих запросов, акций, high-intent спроса.
Google Shopping
Для показа конкретных товаров с фото, ценой и названием магазина.
Performance Max для интернет-магазина
Для масштабирования продаж через все площадки Google на основе фида, креативов и сигналов аудитории.
Динамический ремаркетинг
Для возврата пользователей, которые смотрели товар, добавляли в корзину или начинали checkout.
Брендовые и защитные кампании
Для контроля выдачи по бренду магазина и защите от конкурентов.
Настройка Merchant Center и товарного фида для Google Ads
Подключение и базовая настройка Merchant Center
Подтверждение сайта, доставка, возвраты, налоговые и базовые настройки магазина.
Подготовка товарного фида
Проверка id, title, description, brand, GTIN, цены, наличия, ссылок, изображений.
Поиск и исправление ошибок в фиде
Отклонения, предупреждения, несоответствия цены и наличия, проблемы с категориями и атрибутами.
Сегментация каталога для управления рекламой
Деление товаров по категориям, брендам, марже, сезонности, акциям, bestseller-группам, custom labels.
Как работает связка Search + Shopping + Performance Max + ремаркетинг
Search закрывает горячий спрос по категориям и брендам
Когда пользователь уже ищет конкретный товар или тип товара.
Shopping приводит готовый к покупке товарный трафик
Пользователь сразу видит фото, цену и товар.
Performance Max масштабирует продажи по всем площадкам Google
Помогает расширять охват и находить дополнительные конверсии.
Ремаркетинг возвращает пользователей и повышает долю завершённых заказов
Дожимает аудиторию, которая не купила с первого визита.
По каким показателям мы оцениваем Google Ads для интернет-магазина
ROAS
Ключевой показатель окупаемости рекламы для e-commerce.
CPA / CPO
Стоимость заказа или целевого действия.
Транзакции и доход
Количество покупок, сумма продаж, доход по каналам и кампаниям.
Средний чек и ценность конверсии
Оценка не только количества заказов, но и их качества.
Доля брендового и небрендового спроса
Понимание, что реально масштабирует магазин, а что только забирает существующий спрос.
Для каких интернет-магазинов подходит настройка Google Ads
Магазины с большим каталогом товаров
Когда нужен масштаб через фид и Merchant Center.
Нишевые интернет-магазины
Когда спрос ограничен, и важно точно работать по категориям и брендам.
Магазины, которым нужен быстрый старт продаж
Когда SEO ещё не даёт достаточного объёма транзакций.
Проекты, где уже есть трафик, но мало заказов
Когда нужна доработка структуры кампаний, аналитики и ремаркетинга.
Узнайте точную стоимость
вашего проекта
Вы получите 3 варианта стоимости в течение рабочего дня
Что мы анализируем перед запуском рекламы интернет-магазина
Каталог и ассортимент
Какие категории продвигать в первую очередь, где выше потенциал спроса и маржи.
Фид и Merchant Center
Есть ли техническая база для Shopping и PMax.
Сайт, карточки товара и корзину
Готов ли магазин к платному трафику и покупке с мобильных устройств.
Аналитику и передачу транзакций
Корректно ли считаются покупки, доход и ценность заказов.
Бюджет и целевой ROAS / CPA
С какими KPI вообще имеет смысл запускаться.
По мере накопления данных можно точнее планировать объем обращений, распределение бюджета и направления для масштабирования.
и влиять на объем продаж, например, плавно увеличивая рекламный бюджет
-
Статистика - Аналитика
Кейсы Google Ads для интернет-магазинов и товарных проектов
Ниша: доставка цветов
Задача: получать больше целевых заявок из поиска
Что сделали: собрали структуру кампаний, подключили аналитику, очистили трафик минус-словами
Результат: рост количества обращений и снижение стоимости лида после первых оптимизаций
Что сделали: собрали структуру кампаний, подключили аналитику, очистили трафик минус-словами
Результат: рост количества обращений и снижение стоимости лида после первых оптимизаций
Ниша: интернет-магазин
Задача: запустить продажи из Google Shopping / Performance Max
Что сделали: подготовили фид, Merchant Center, связку товарных и performance-кампаний
Результат: рост транзакций и управляемость по ROAS
Что сделали: подготовили фид, Merchant Center, связку товарных и performance-кампаний
Результат: рост транзакций и управляемость по ROAS
Ниша: локальный бизнес
Задача: быстро запустить поток звонков и заявок
Что сделали: поисковые кампании по горячим запросам, геотаргетинг, корректировки ставок, call-tracking
Результат: быстрый старт заявок после запуска и понятная аналитика по источникам обращений
Что сделали: поисковые кампании по горячим запросам, геотаргетинг, корректировки ставок, call-tracking
Результат: быстрый старт заявок после запуска и понятная аналитика по источникам обращений
Почему Google Ads для интернет-магазина может не давать продажи
Некачественный или неполный фид
Ошибки в названиях, атрибутах, категориях, ценах, наличии.
Нет корректной аналитики транзакций
Кампании оптимизируются “вслепую”.
Слабые карточки товара и неудобный checkout
Реклама приводит трафик, но сайт не дожимает покупку.
В одной кампании смешаны товары с разной маржой
Алгоритм тратит бюджет не туда, где выгоднее.
Нет разделения между Search, Shopping и PMax по ролям
Каналы мешают друг другу и сложнее управлять результатом.
Почему стоит заказать Google Ads для интернет-магазина в AdWhite
Опора на аналитику, а не на клики
Настройка под продажи и KPI магазина
Работа с Merchant Center и фидом
Использование нескольких типов кампаний в одной системе
Прозрачная отчётность и работа на аккаунте клиента
Частые вопросы про Google Ads для интернет-магазина
Для интернет-магазина обычно лучше не выбирать что-то одно, а выстраивать связку из нескольких типов кампаний. Search хорошо закрывает горячий спрос по категориям, брендам и конкретным запросам. Shopping показывает пользователю сам товар с фото и ценой, а Performance Max помогает масштабировать продажи через все площадки Google и дополняет поисковые кампании. Поэтому для e-commerce чаще всего лучший результат даёт именно комбинация Search + Shopping + Performance Max, а не ставка только на один инструмент.
Да, запускать рекламу без Merchant Center можно, если речь идёт о поисковых кампаниях, брендовых кампаниях или ремаркетинге. Но если интернет-магазин хочет полноценно использовать Shopping и товарные возможности e-commerce-рекламы, Merchant Center уже необходим. Google напрямую связывает Shopping с данными из Merchant Center, а для запуска Shopping-кампаний Google Ads и Merchant Center должны быть связаны между собой.
Если магазин планирует использовать Shopping, Merchant Center и товарные кампании, то да — качественный товарный фид нужен. Именно по данным фида Google понимает, какие товары показывать, по каким запросам и с какими характеристиками. Источник данных может быть реализован по-разному: через таблицу, XML-файл, автоматическую загрузку из магазина или другой способ интеграции. Главное — чтобы данные были точными, актуальными и корректно оформленными.
Для большинства интернет-магазинов приоритетнее ROAS, потому что он показывает не просто стоимость заказа, а соотношение рекламных расходов к выручке. Это особенно важно, когда в магазине товары отличаются по цене, марже и среднему чеку. CPA тоже важен, но чаще используется как дополнительный показатель: он помогает контролировать стоимость заказа, а ROAS — понимать, насколько реклама действительно окупается. В логике Smart Bidding Google CPA ориентирован на количество конверсий по заданной стоимости, а ROAS — на максимизацию ценности конверсий и прибыли.
Да, Google Ads подходит и для небольших интернет-магазинов. Даже при ограниченном ассортименте можно запускать рекламу по самым маржинальным категориям, брендам или товарам, тестировать спрос и постепенно масштабироваться. На практике для небольшого магазина особенно важны правильная аналитика, чистый фид, понятная структура каталога и приоритетное продвижение тех товаров, которые реально дают прибыль. Google отдельно отмечает, что Smart Bidding работает для бизнесов разного масштаба, но для корректной оценки эффективности нужно накопить достаточно конверсий.
Получите план запуска Google Ads для вашего интернет-магазина
- покажем, какие кампании запускать в первую очередь;
- оценим готовность Merchant Center и фида;
- подскажем стартовый бюджет;
- дадим ориентиры по ROAS, CPA и масштабу запуска.
Вам нужно только оставить заявку и немного рассказать о своем бизнесе. После этого мы свяжемся с вами, обговорим варианты и предложим
детальный план проекта.
детальный план проекта.