Медийная реклама в Google Ads (КМС) под ключ
Запускаем медийную рекламу в Google Ads так, чтобы она работала не просто на показы, а на бизнес-цели: охват нужной аудитории, возврат интереса, усиление спроса, повторные касания и рост числа заявок из связки с поиском, ремаркетингом и другими рекламными форматами.
Настройка медийной рекламы в Google Ads для охвата, узнаваемости и догрева аудитории
- работа на аккаунте клиента;
- настройка под бизнес-задачу, а не под “баннеры ради баннеров”;
- аудитории, placements, креативы, аналитика;
- прозрачная логика охвата и догрева;
- рекомендации по связке с Search, PMax и ремаркетингом.
Заполните форму ниже
чтобы получить индивидуальное
коммерческое предложение в 3-х вариантах
от руководителя агентства
коммерческое предложение в 3-х вариантах
от руководителя агентства
Что такое медийная реклама в Google Ads и когда она нужна бизнесу
Медийная реклама в Google Ads — это отдельный тип кампаний, который позволяет показывать визуальные объявления в Google Display Network. По документации Google, Display campaigns охватывают сайты, приложения и Google-owned properties, включая YouTube и Gmail, и могут использоваться для Sales, Leads, Website traffic, а также Brand awareness and reach. Это делает формат полезным не только для узнаваемости, но и для воронок с несколькими касаниями, где пользователь редко принимает решение сразу.
Когда бизнесу нужна медийная реклама
- когда нужно расширить охват за пределами поиска;
- когда важно напоминать о бренде и услуге;
- когда решение принимается не в один клик;
- когда нужно усилить search-кампании повторными касаниями;
- когда нужны визуальные креативы, а не только текстовые объявления.
Когда КМС особенно полезна
- при запуске нового продукта или направления;
- для локального бизнеса с повторными касаниями;
- для B2B и услуг с длинным циклом сделки;
- для недвижимости, медицины, образования, франшиз, сервисов;
- для акций, сезонных предложений и догрева тёплой аудитории.
Ответьте на 5 вопросов — и получите 3 варианта ведения поисковой рекламы Google Ads: базовый, оптимальный и масштабирование.
Три варианта по составу
инструментов, срокам и цене
инструментов, срокам и цене
Это вас ни к чему не обязывает. Получив наше предложение, вы сможете примерить его на свой бизнес.
Какие задачи решает реклама в КМС Google
Рост узнаваемости бренда
Медийка помогает сделать бренд заметным в интернете ещё до момента, когда пользователь начнёт искать вас в поиске.
Догрев аудитории до обращения
Если пользователь ещё не готов оставить заявку сразу, визуальные касания помогают удерживать внимание и возвращать интерес.
Усиление поисковой рекламы
Поиск забирает горячий спрос, а медийка помогает сопровождать пользователя между первым визитом и заявкой.
Возврат интереса к услуге, продукту или предложению
Формат полезен для повторных контактов, акций, спецпредложений и напоминаний о компании.
Расширение охвата по аудиториям и площадкам
Google отдельно указывает, что Display campaigns позволяют достигать пользователей на множестве сайтов, приложений и площадок Google, а таргетинг может строиться как по аудиториям, так и по контексту, темам и placements.
Что входит в настройку медийной рекламы в Google Ads
Анализ бизнеса, продукта и воронки
Сначала определяем, на каком этапе воронки нужна медийка: холодный охват, догрев, повторное касание, поддержка запуска или усиление текущих кампаний.
Подбор стратегии медийных кампаний
Выбираем, что важнее: узнаваемость, трафик, лиды, охват, запуск нового направления или сопровождение search-рекламы.
Сегментация аудиторий
Разделяем аудитории по интересам, этапу принятия решения, прошлому взаимодействию с сайтом, географии и типу продукта.
Подбор таргетингов и placements
Google для Display campaigns позволяет работать с аудиториями, демографией, ключевыми словами, темами и конкретными placements, то есть управлять не только “кому”, но и “где” показываться.
Подготовка креативов
Готовим баннеры, адаптивные объявления, тексты, логотипы, изображения и при необходимости видео.
Настройка аналитики и целей
Подключаем конверсии, события, GA4, call-tracking и оценку роли медийки в общей воронке.
Исключения, brand safety и контроль качества трафика
Настраиваем списки исключений, ограничения по площадкам, географии и логике показов.
Рассчитайте стоимость и сроки настройки рекламы, ответив на несколько вопросов
Получите предварительный расчёт окупаемости в excel + пошаговую «дорожную карту».
После этого сможем назвать три варианта
по составу инструментов, срокам и цене.
После этого сможем назвать три варианта
по составу инструментов, срокам и цене.
Оставьте ваши контакты и получите предварительный расчёт окупаемости в excel + пошаговую «дорожную карту».
После этого сможем назвать три варианта по составу инструментов, срокам и цене.
Телефон для консультации:
После этого сможем назвать три варианта по составу инструментов, срокам и цене.
Телефон для консультации:
Какие объявления используются в медийной рекламе Google
Адаптивные медийные объявления
Google прямо указывает, что responsive display ads работают на основе загружаемых ассетов: images, headlines, logos, videos и descriptions, после чего система автоматически собирает комбинации под разные площадки и слоты.
Загружаемые баннеры
Если нужен более жёсткий контроль над дизайном и визуальной подачей, можно использовать собственные image ads.
Видео в медийной связке
Видео можно использовать как часть визуальной стратегии, но в этой странице лучше не делать YouTube главным фокусом, потому что на уровне Google более широкий визуальный multi-surface подход сейчас уже пересекается с Demand Gen, а на вашем сайте часть YouTube-логики уже косвенно поглощается и PMax-страницей.
Как мы настраиваем таргетинг в КМС
Аудитории по интересам и намерениям
Для поиска новой аудитории и расширения охвата.
Аудитории, которые уже взаимодействовали с сайтом
Для догрева и повторных касаний.
Тематики и ключевые слова
Чтобы показываться рядом с релевантным контентом.
Конкретные площадки и placements
Google позволяет в Display campaigns использовать placement targeting для отдельных сайтов, видео и приложений. Это важно, когда бизнесу нужен более управляемый и “ручной” формат размещения.
География, исключения и частота показов
В настройках Display campaigns Google позволяет задавать географию, exclusions и контролировать, как часто объявления показываются одному пользователю.
Чем медийная реклама отличается от Search, Performance Max и ремаркетинга
Медийка vs Search
Search работает по горячему сформированному спросу. Медийка нужна там, где спрос ещё нужно усилить, подогреть или сопровождать повторными касаниями.
Медийка vs Performance Max
Медийка vs ремаркетинг
Медийка vs Demand Gen
Для какого бизнеса подходит медийная реклама Google
Локальные услуги и сервисный бизнес
Когда нужно повышать узнаваемость, напоминать о себе и возвращать интерес между касаниями.
B2B и услуги с длинным циклом решения
Когда пользователь не оставляет заявку с первого визита и решение требует времени.
Бренды, которым нужен охват и повторные касания
Когда задача — не только лиды “здесь и сейчас”, но и формирование спроса.
Проекты с несколькими рекламными инструментами
Когда медийка должна работать в связке с поиском, ремаркетингом, PMax или другими кампаниями.
Акции, сезонные офферы и новые направления
Когда важно быстро сообщить рынку о предложении, спецусловиях или запуске.
Что анализируем перед запуском медийной рекламы
Цель кампании
Охват, трафик, лиды, повторные касания или усиление текущих кампаний.
Аудитории и этапы воронки
Понимаем, кому и на каком этапе нужно показывать медийную рекламу.
Сайт и точки конверсии
Оцениваем посадочную страницу, оффер, мобильную версию, формы и готовность к трафику.
Креативы и визуальная подача
Проверяем, есть ли у бизнеса достаточный набор изображений, баннеров, логотипов и сообщений.
Бюджет и KPI
Фиксируем, на что реально должна работать медийка: охват, трафик, заявки, CPL, стоимость сессии, поддержка search или повторные касания.
Узнайте точную стоимость
вашего проекта
Вы получите 3 варианта стоимости в течение рабочего дня
По мере накопления данных можно точнее планировать объем обращений, распределение бюджета и направления для масштабирования.
и влиять на объем продаж, например, плавно увеличивая рекламный бюджет
-
Статистика - Аналитика
По каким показателям оцениваем результат медийной рекламы
Охват и частота
Насколько широко и насколько часто видят бренд нужные пользователи.
CTR и качество трафика
Понимаем, какие креативы и сегменты реально вызывают интерес.
Стоимость посещения и стоимость обращения
Если медийка работает на трафик и лиды, считаем экономику переходов и заявок.
Роль медийки в общей воронке
Оцениваем, как она помогает Search, ремаркетингу и другим форматам закрывать пользователя до заявки.
Креативы и аудитории, которые работают лучше
Сравниваем сегменты, площадки и объявления, чтобы усиливать то, что реально даёт результат.
Почему реклама в КМС может не давать результат
Слишком широкий или размытый таргетинг
Слабые креативы и баннеры
Нет связки с поиском и ремаркетингом
Неправильно выбранная цель кампании
Нет аналитики и понятной оценки вклада медийки
Бюджет распределяется без контроля площадок и сегментов
Кейсы и сценарии, где медийная реклама усиливает результат
Ниша: доставка цветов
Задача: получать больше целевых заявок из поиска
Что сделали: собрали структуру кампаний, подключили аналитику, очистили трафик минус-словами
Результат: рост количества обращений и снижение стоимости лида после первых оптимизаций
Что сделали: собрали структуру кампаний, подключили аналитику, очистили трафик минус-словами
Результат: рост количества обращений и снижение стоимости лида после первых оптимизаций
Ниша: интернет-магазин
Задача: запустить продажи из Google Shopping / Performance Max
Что сделали: подготовили фид, Merchant Center, связку товарных и performance-кампаний
Результат: рост транзакций и управляемость по ROAS
Что сделали: подготовили фид, Merchant Center, связку товарных и performance-кампаний
Результат: рост транзакций и управляемость по ROAS
Ниша: локальный бизнес
Задача: быстро запустить поток звонков и заявок
Что сделали: поисковые кампании по горячим запросам, геотаргетинг, корректировки ставок, call-tracking
Результат: быстрый старт заявок после запуска и понятная аналитика по источникам обращений
Что сделали: поисковые кампании по горячим запросам, геотаргетинг, корректировки ставок, call-tracking
Результат: быстрый старт заявок после запуска и понятная аналитика по источникам обращений
Почему заказать медийную рекламу Google стоит в AdWhite
Настройка под бизнес-цель, а не просто под показы
Работа с аудиторией, placements и креативами
Понимание связки Search + Display + Remarketing + PMax
Прозрачная аналитика и отчётность
Работа на аккаунте клиента
Частые вопросы про медийную рекламу Google
Для большинства бизнесов это не выбор “или/или”, а разные роли в воронке. Search лучше работает с уже сформированным спросом: пользователь сам вводит запрос и ищет решение прямо сейчас. Медийная реклама нужна, когда важно расширить охват, напомнить о бренде, догреть аудиторию и сопровождать пользователя между первым касанием и заявкой. Google отдельно описывает Display campaigns как формат для sales, leads, website traffic, а также для brand awareness and reach, поэтому обычно Search закрывает горячий спрос, а КМС усиливает путь до конверсии.
КМС может давать не только показы, но и лиды, если кампания запускается под понятную цель, с нормальной аналитикой, релевантными аудиториями, сильными креативами и внятной посадочной страницей. Google прямо указывает, что Display campaigns можно строить вокруг целей leads, sales и website traffic, а не только узнаваемости. На практике это особенно актуально для услуг, B2B, локального бизнеса и сценариев, где пользователь редко оставляет заявку с первого касания и ему нужны повторные контакты с брендом.
Да, можно. Display campaigns — это отдельный тип кампаний, и их можно запускать самостоятельно, если бизнесу нужен охват, прогрев, визуальные касания или трафик на сайт. Но если задача — получать максимально горячие обращения, Search часто остаётся более сильной базой, а медийка работает лучше как усиление общей системы. Это особенно важно на вашем сайте, где Search уже логично выделен как инструмент под сформированный спрос, а медийка — как формат для охвата и догрева. С точки зрения Google, Display — самостоятельный campaign type, а Performance Max, например, вообще описывается как формат, который дополняет keyword-based Search campaigns.
КМС / Display — это более управляемый медийный формат: вы отдельно настраиваете display-кампанию, работаете с аудиториями, контент-таргетингом, темами, placements и визуальными объявлениями. Performance Max — это goal-based кампания, которая получает доступ ко всему инвентарю Google сразу: Search, Display, YouTube, Discover, Gmail и Maps. Google прямо пишет, что PMax designed to complement keyword-based Search campaigns and helps find converting customers across all Google channels. Поэтому если нужен именно контролируемый display-инструмент с явной логикой баннерного охвата и placements, это КМС; если нужна автоматизированная all-channel стратегия под конверсии, это уже PMax.
Не всегда нужны готовые статические баннеры. Google позволяет запускать responsive display ads, где вы загружаете ассеты — изображения, заголовки, логотипы, описания и при необходимости видео, — а система сама собирает комбинации под разные площадки и форматы. Для многих проектов этого достаточно на старте. Но если бизнесу важен строгий визуальный контроль, фирменный стиль или отдельные акционные креативы, тогда имеет смысл дополнительно использовать собственные image ads и баннерные макеты.
Получите план запуска медийной рекламы в Google Ads
Покажем, нужна ли вашему проекту классическая медийная реклама, как лучше встроить её в связку с поиском, ремаркетингом и Performance Max, какие аудитории тестировать в первую очередь и на какие KPI ориентироваться на старте.
Вам нужно только оставить заявку и немного рассказать о своем бизнесе. После этого мы свяжемся с вами, обговорим варианты и предложим
детальный план проекта.
детальный план проекта.